“萬寶龍：Mont Blanc，又譯作蒙邦、勃朗峰，經(jīng)典書寫工具的代名詞，與奔馳(Mercede

　　上面這兩段文字可不是企業(yè)的宣傳材料，更不是來自任何商業(yè)網(wǎng)站和廣告，這是網(wǎng)絡(luò)最紅的作家“慕容雪村”的2006年的最新作品“伊甸櫻桃”的節(jié)選。《伊甸櫻桃》是描寫人們對財富無止境追求最后導(dǎo)致滅亡的故事，但是故事中給人印象最深的卻是對于世界頂級奢侈品的描寫，用故事細(xì)致的描述奢侈品的價格、價值以及使用者情況，狠狠的刺激了中國大多數(shù)的白領(lǐng)和小資階層。

　　筆者對于奢侈品一直抱著可有可無的態(tài)度，所以對很多奢侈品也一直不是很熟悉，但是故事中出現(xiàn)的奢侈品品牌卻深深的印在了腦海，這就是潛移默化的教育作用，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)病毒營銷的可怕作用。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的病毒營銷，類似“大片”的“置入式營銷傳播”，也就是“情景廣告”，但是由于搭上了“文學(xué)”和“文化”，所以變的隱蔽性更高，以其“高閱讀　高傳播　高效益”成為中國企業(yè)的“搖錢樹”，切不說前幾年滿書市《海爾》，近兩年談必《蒙牛》，這些還是顯性營銷的內(nèi)容，還沒有達(dá)到“變化莫測　殺人與無形”的地步，真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)病毒營銷有可怕的力量，不知不覺中使人麻醉、中毒甚至走進(jìn)圈套——

　　“因為你沒有用雕牌洗衣粉”（可以隨便在搜索引擎輸入“鬼故事　 雕牌洗衣粉查詢”）被編造成鬼故事，在網(wǎng)絡(luò)間大幅度、高密度流傳，而且這樣的傳播是主動的，是不受外力約束的，是記憶深刻的，是不可逃避的，而且正好和看廣告相反，很多人會津津有味的看這樣的故事，然后在人群中、飯桌上、短信間不斷的傳播，所以在網(wǎng)絡(luò)時代，一個編造高明、策略適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)作品“軟廣告”的廣告效果是驚人的。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)病毒式營銷傳播能力是驚人的，類似慕容雪村的小說在網(wǎng)絡(luò)的閱讀量是數(shù)億甚至更多，這些未來的新貴自然會成為這些奢侈品的買主，即使只有百萬分之一，也是一個可怕的消費量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教育消費者不是依靠灌輸，而是依靠滲透——

　　一、 灌輸需要企業(yè)付出大量成本，包括時間成本、財務(wù)成本和誠信成本，而且這種灌輸因為接收是被動的，所以往往出力不討好，甚至顧客的反感，今天很多群體對廣告的反感正是最客觀的寫照；

　　二、 滲透則是“春雨潤無聲”，是巧妙的，是沒有固定格式的，可以是小說、信息、圖片甚至是小電影，是一種和顧客親密的接觸方式，在講故事的過程中使顧客自己主動思考，使之產(chǎn)生興趣和關(guān)注。

　　這兩種營銷方式的結(jié)果使不言而喻的，這也是為什么越來越多企業(yè)感覺到網(wǎng)絡(luò)營銷有意思、有效的原因，這也是可口可樂、寶潔等世界上最成功的企業(yè)為什么不約而同把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)作重要戰(zhàn)場的原因。

　　國內(nèi)某企業(yè)一部手機(jī)出現(xiàn)了驚人的滯銷局面，你知道原因嗎？主要原因竟然是競爭對手一篇故意惡搞的文章“成功的部門經(jīng)理一周速成”，這篇文章以惡搞的形式對某品牌手機(jī)的質(zhì)量進(jìn)行肆無忌憚的攻擊，使看到這篇文章的讀者都對這款手機(jī)的質(zhì)量產(chǎn)生置疑，這種置疑是刻骨銘心的，最可怕的就是所有讀者正好是手機(jī)的購買群體，所以網(wǎng)絡(luò)營銷不僅具有病毒傳播能力，一樣具有病毒破壞能力。